 |
 |
|
|
|
Campagneweek
Landwinkel Corporatie is een landelijk franchise concept met meer dan 69 aangesloten Landwinkels. Deze corporatie zet zich in om de leefbaarheid op het platteland te vergroten en de burger te betrekken bij het landschap, de boerderij en haar producten. Hierbij spelen de professionele Landwinkels bij de boer en tuinder op het erf een grote rol.
Opdrachtomschrijving
Naar aanleiding van de Week van de smaak, organiseerde Landwinkel van 20 tot en met 28 september een Smaaktour op de winkelvloer. Deze smaaktour heeft als doel een breed publiek te laten proeven van de ambachtelijke en natuurlijke producten van de Landwinkels. De smaaktour kende een feestelijke aftrap op zaterdag 20 september 2008. Top kok Toine Smulders creëerde een ware smaakexplosie met pure Hollandse producten uit de Landwinkels. Pors|de Ridder PR verzorgde de PR rondom de Smaaktour op de winkelvloer.
Aanpak
Pors|de Ridder PR ontwikkelde een praktische en pro-actieve strategie die bestaat uit twee onderdelen. De landelijke publiciteit voor Landwinkel Corporatie concentreerde zich vooral rondom de aftrap van de Smaaktour op de winkelvloer. Hierbij selecteerde Pors|de Ridder PR de tien meest belangrijke titels voor Landwinkel. Deze redacteuren werden persoonlijk uitgenodigd om aanwezig te zijn bij de smaakexplosie van Toine Smulders. Daarnaast is er een lijst met relevante media samengesteld. Deze redacteuren werden optimaal geïnformeerd over de activiteiten rondom de Smaaktour op de winkelvloer.
Elke Landwinkel kreeg de vrijheid om in de week van de Smaaktour zelf acties te houden. Pors|de Ridder PR ondersteunde deze acties door het creëren van publiciteit voor de Landwinkel in de lokale media. Voor elke Landwinkel was er een eigen persbericht dat verstuurd werd naar relevante redacteuren.
Resultaat
De Smaaktour op de winkelvloer was zeer succesvol. Niet alleen ontdekten veel consumenten de pure producten van Landwinkel, ook de media besteedde aandacht aan de Smaaktour op de winkelvloer. Zowel bij de landelijk als regionale media was de belangstelling groot. Dit resulteerde in meer dan 140 plaatsingen. Maar het meest belangrijke resultaat is meer naamsbekendheid voor de Landwinkels en de pure, ambachtelijke Hollandse producten.
www.landwinkel.nl
|
|
|
|
|
